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5月29日，“六一”兒童節(jié)前夕，由易車(chē)、北冰洋聯(lián)合推出的具有90年代風(fēng)味、主題為“洋洋得易 嗨翻夏日”的大型市集活動(dòng)在北京市大興區(qū)北冰洋義利園區(qū)盛大開(kāi)幕。為期兩天的活動(dòng)中，游客將穿梭在充滿(mǎn)那個(gè)年代特有氣息的集市、街巷間，重溫老品牌的歷史韻味，打卡復(fù)古小賣(mài)部品嘗兒時(shí)的美味零食，觀賞充滿(mǎn)年代感的國(guó)民老車(chē)，體驗(yàn)“舊四大件”時(shí)代的家居生活，打打讓人血脈僨張的街機(jī)游戲……在喧騰熱鬧中，仿佛夢(mèng)回上世紀(jì)90年代，勾起久遠(yuǎn)的童年記憶，體味快樂(lè)的兒時(shí)時(shí)光。

除了懷舊市集，易車(chē)與北冰洋還推出限量版聯(lián)名汽水，供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)兌換暢飲，并在6月2日上線京東商城，消費(fèi)者可通過(guò)H5活動(dòng)鏈接0元搶購(gòu)。

北冰洋品牌承載了老北京的童年回憶，以北冰洋汽水為代表的飲料是很多人記憶中難忘的味道。北冰洋義利園區(qū)則是北冰洋的文化產(chǎn)業(yè)，占地近2萬(wàn)平方米，區(qū)域內(nèi)不僅有北極熊等經(jīng)典IP建筑，還設(shè)有動(dòng)物園、植物園等八大主題區(qū)，能為參觀者提供手工烘焙、親子活動(dòng)等提供場(chǎng)地。

此次易車(chē)與北冰洋聯(lián)合推出的懷舊樂(lè)園，還原了90年代市井街巷和衣食住行風(fēng)貌。音像店、游戲廳、小賣(mài)部、小吃攤、玩具攤、服飾攤、國(guó)營(yíng)副食店沿街林立，游客可通過(guò)活動(dòng)專(zhuān)用鋼镚兌換小零食和游戲幣，重溫兒時(shí)的味道和激情?？p紉機(jī)、黑白電視機(jī)、舊家具、老沙發(fā)、二八大杠等舊居家用品也在不斷喚醒童年記憶，捷達(dá)、夏利等國(guó)民老車(chē)則在展區(qū)見(jiàn)證著時(shí)代的滄桑和變革。

活動(dòng)方還在易車(chē)社區(qū)招募到大量車(chē)主和車(chē)友舉辦“后備箱集市”，包括文創(chuàng)手工、精美商品、玩具文娛，二手跳騷類(lèi)、鮮花綠植、服裝飾品等，琳瑯滿(mǎn)目的現(xiàn)代商品與懷舊老物件交相輝映，為游客帶來(lái)穿梭時(shí)空的體驗(yàn)。

此外，集市還特別設(shè)置了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，通過(guò)朋友圈分享和微博話題即可參與其中，將有機(jī)會(huì)贏取各種驚喜活動(dòng)周邊。

活動(dòng)首日，游人如織，不少80后、90后攜帶老人、小孩前來(lái)打卡。熙熙攘攘的游客或徜徉在透著“古樸”氣息的民居，跟“舊四大件”拍照留念；或駐足復(fù)古小賣(mài)部，使用老錢(qián)幣兌換無(wú)花果、咪咪蝦條等童年零食；或重溫街頭霸王、拳皇等經(jīng)典街機(jī)游戲，喚醒蟄伏20余年的血脈之力；或流連國(guó)貨之光品牌墻，向孩子介紹老品牌的歷史和故事。

除了懷舊樂(lè)園，此次雙方的聯(lián)合還推出了限量聯(lián)名款汽水，瓶身采用金屬易拉罐，主色調(diào)使用了藍(lán)色和紫色的漸變?cè)O(shè)計(jì)，圖案使用了“易小鯊”的卡通形象，盡顯童真童趣；味道則是北冰洋經(jīng)典的橘子口味，還原童年暢飲記憶。汽水目前已在樂(lè)園售賣(mài)，吸引了不少游客兌換暢飲。

面對(duì)即將到來(lái)的兒童節(jié)，易車(chē)還聯(lián)合北冰洋制作了六一愛(ài)心宣傳片，響亮喊出“成年人也需要兒童節(jié)”的主張，為乘風(fēng)破浪、成為職場(chǎng)中流砥柱的80后、90后加油打氣，宣傳片將于6月1日在易車(chē)App、B站、朋友圈等平臺(tái)同步上線。

六一兒童節(jié)雖然是孩子的節(jié)日，但也成為各大企業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的品牌營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)性戰(zhàn)場(chǎng)。如此次易車(chē)與北冰洋夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)推出的懷舊樂(lè)園，為職場(chǎng)打拼的年輕人打造了一個(gè)“大人們的小樂(lè)園”，滿(mǎn)足了年輕人互動(dòng)社交、打卡經(jīng)典乃至釋放壓力的需求。限量發(fā)售、外觀充滿(mǎn)童趣的聯(lián)名款汽水令人耳目一新，在追求獵奇心理的作用下，也讓消費(fèi)者對(duì)于雙方的品牌有了新的認(rèn)知。暖心宣傳片也將借由互聯(lián)網(wǎng)溫暖到年輕人的神經(jīng)，再次收割一波話題和用戶(hù)。

在這“一鍵三連”的操作中，易車(chē)的互聯(lián)網(wǎng)基因與國(guó)貨情懷成功結(jié)合，在兩大IP的碰撞中擴(kuò)大了雙方的用戶(hù)圈層，也讓雙方品牌變得更加生動(dòng)鮮活，更加貼近年輕群體。

事實(shí)上，隨著跨界和破圈的盛行，如今互聯(lián)網(wǎng)品牌與國(guó)貨老品牌的聯(lián)合已經(jīng)成為流行趨勢(shì)，不時(shí)迸發(fā)爆款營(yíng)銷(xiāo)案例。其間互聯(lián)網(wǎng)品牌利用自己強(qiáng)大的流量、運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)能力，與國(guó)貨品牌的“情懷”和良好口碑結(jié)合，借由聯(lián)名產(chǎn)品以及營(yíng)銷(xiāo)事件，可以充分發(fā)揮化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。

易車(chē)更是“玩弄”品牌營(yíng)銷(xiāo)的行家里手。近些年借由包括logo煥新、推出吉祥物及品牌周邊、舉辦汽車(chē)音樂(lè)節(jié)、簽約代言人、發(fā)布洗腦廣告，與包括衛(wèi)視、杰士邦、映客在內(nèi)的品牌跨界合作，以及愚人節(jié)造車(chē)等轟動(dòng)性事件營(yíng)銷(xiāo)等，易車(chē)在用戶(hù)心中樹(shù)立起了牢固的品牌年輕、潮酷、科技、會(huì)玩兒的形象，也因?yàn)椴痪幸桓竦乃季S和年輕化的玩法，成為品牌“出圈”的典范。